top of page

Al Ries:
Konumlandırmanın Babası
1926-2022

Al Ries positioning.jpg

Konumlandırma Öncüsünü Anıyoruz

Global ve Yerel Referanslar
Öne Çıkan Birkaç Örnek

Yukarıda örnekleri yer alan, alanında önemli Global ve Yerel markalar için 
Konumlandırma Prensipleri ışığında 25 yılı aşkın  
Danışmanlık Hizmeti ve Kurum İçi Yönetim Deneyimi.

ABD

Türkiye

Çin

Ries Experience Global Local.PNG

ve dünya çapında daha pek çok şirket ve marka...

Referanslar

Sayın Murat Ülker’e,

“21. Yüzyılda Konumlandırma” kitabımızın,

okuyup oldukça emek vererek yorumlarıyla da katkıda bulunduğu özet yazısı, videosu ve tavsiyesi için

çok teşekkür ederiz.

Murat Ülker Post Cover.PNG

Çin’deki lansmanından sonra ilk defa Türkiye’de basıldı

konumlamdirma-on-kapak.jpg

Türkiye için yeniden derlenip, geliştirilip, genişletildi

Vaka Örnekleri

Global ve Yerel Projelerden Konumlandırma Prensiplerinin Hayata Geçirildiği Birkaç Önemli Örnek

Bu başarı hikayeleriyle ilgili bir sunum ve Zihinlerde nasıl Ön Plana Çıkabileceğinizi öğrenmek için bizi arayın. 

dalin_civciv_edited.jpg

Türkiye

Dalin

Problem / Fırsat: Dağınık marka girişimleri nedeniyle liderliğin tehdit altında olması 

Çözüm: Tazelenmiş Konumlandırma, Marka Mimarisi, Sözel Çivi, Görsel Çekiç, Ambalaj ve Reklamlar ile Yeniden Yaratım

Sonuç: Dominant Liderlik, Kârlı Büyüme ve Globalleşme yolunun açılması 

Vaka Örnekleri

 

Hakkımızda

Biz Kimiz?

 

RIES, 1963 yılında konumlandırma prensiplerinin yaratıcısı Al Ries tarafından kurulmuştur.

RIES, Atlanta & Şangay'da ofisleri ve dünyanın dört bir yanında ortakları olan küresel bir danışmanlık grubudur.

RIES Türkiye Meltem Heper tarafından 2019'da kurulmuştur.

 

Ne Yapıyoruz?

 

Konumlandırma metodolojisi sayesinde RIES, şirketlerin ve markaların potansiyel müşterilerinin zihinlerinde ön plana çıkarak pazar hakimiyeti ve kârlı büyüme elde etmelerine yardımcı olur.

Neden RIES?

Müşteriler, global itibarımıza ve onlarca yıllık deneyimimize dayanarak bizi işe alırlar.

Liderler, kanıtlanmış prensiplerimize dayanan pazarlama stratejisi yaklaşımımızı takdir eder ve daha sonra  bizi şirket ve markaları üzerinde çalışmaya davet ederler.

 

Stratejik konumlandırma danışmanlığının öncüsü ve lideri olan RIES, hem birçok Fortune Global 500 şirketinin hem de yeni girişimlerin stratejik konumlandırmalarını oluşturmalarına ve büyümelerini kısıtlayan dar boğazların üstesinden gelmelerine yardımcı olmuştur.

Konumlandırma Metodolojisi Zaman Üstü Konumlandırma Prensiplerine dayanır.

Bu prensipleri öğrenmek kolaydır, ancak bunları her müşterinin durumuna uygulamak beceri ve deneyim gerektirir.

İşte bu noktada RIES ekibi devreye girer.

Neden RIES?

Kısa bir Tarihçe

1971 yılında, Al Ries tarafından kuramlaştırılan ve Jack Trout tarafından isimlendirilen Konumlandırma Konsepti'nin doğuşuyla Pazarlama alanında yeni bir çağ başladı.
1981 yılında, Al Ries ve Jack Trout tarafından yazılan Konumladırma, Zihninizi Fethetme Savaşı, isimli kitap yayınlandı.
O zamandan beri bu kitap dünyanın 22 ülkesinde 3 milyon adetten fazla sattı. 
2008 yılında, Fortune dergisi Konumlandırma kitabını "en iyi iş klasiği" olarak seçti.
2009 yılında, Advertising Age Okurları kitabi "o zamana kadar okudukları en iyi pazarlama kitabı" olarak seçtiler.
En iyi ikinci kitap, Ogilvy on Advertising (Reklamcılık Üzerine).
Üçüncü en iyi kitap, Al Ries ve Laura Ries tarafından yazılan Marka Yaratmanın 22 Değişmez Kanunu.
Yazarlar tarafından belirlenen Konumlandırma Prensipleri ile Pazarlama ve Markalaşma Kanunları, yaklaşık yarım yüzyıl sonra hala geçerli olmanın ötesinde, değişimin sürekli olduğu ve rekabetin her geçen gün arttığı çağımızda giderek daha da önemli bir hale gelmektedir.
 

Bu prensip ve kanunları gözardı etmek birçok markanın yaşadığı kriz risklerini de beraberinde getirir.
Peki bir pazarlama konsepti ve onu oluşturan prensip ve kurallar bu kadar ebedi olabilmeyi nasıl başardı?
Bunun sebebi, insan ZİHNİNİN işleyiş şekline dayanmalarıdır.

Zaman Üstü Prensipler

Bilime Dayanırlar:
İnsan Zihninin Çalışmasını İnceleyen Bilime

Pazarlamada yaklaşık yarım yüzyıl önce Devrim Yarattılar. 21. yy'da Ayakta Kalabilmek için daha da elzem hale geldiler.

Prensiplerimiz
download copy1.png

Konumlandırma Prensipleri

1) Açık Bir Alan Bulun

Müşterinizin zihninde açık bir alan bulun ve o alanı ilk dolduran marka siz olun.

Ürününüzün faydalarını anlatıp durmak yerine, müşterinin aklını iyi okuyup sahiplenebileceğiniz bir konum bulmanız gereklidir.

konumlamdirma-on-kapak.jpg
Konumlandırma Uzmanlarınız

25 yılı aşan Global ve Yerel Tecrübeleriyle Öncü Ekip

Meltem Heper 1998'den beri Stratejik Konumlandırma Uzmanı ve 2019'dan beri Ries Global Danışman Ortağıdır.

Ekibimiz
Al Ries positioning.jpg

Al Ries
1926-2022

Al Ries, "konumlandırma" isimli yeni bir konsept hakkında Jack Trout ile birlikte kaleme aldığı üç makale 1972 yılında Advertising Age'de yayınlanınca büyük bir üne kavuştu. Konumlandırma fikri reklam dünyasında büyük ses getirdi ve AdAge tarafından son 75 yılın en önemli 75 reklam fikri arasında gösterildi.

​Al ilk ajansı Ries Cappiello Colwell'i 1963'te New York City'de kurdu. O ajans şimdi Ries Global; Atlanta ve Şangay'da ofisleri ve dünya çapında bağlı kuruluşları olan küresel bir danışmanlık firması.

Al, Konumlandırmanın Babası olarak bilinir.

Dünya çapında 4 milyondan fazla satan 12 kitabın yazarı (ve ortak yazarı)dır.

2016 yılında New York City'deki Marketing Hall of Fame'e alınmıştır.

Al bir öncüydü ve konumlandırma üzerine çalışan herkes için bir ilham kaynağı olmaya devam ediyor.

Slaytlar ve müşteri projeleri üzerinde çalışmaya hayatını kaybettiği güne kadar devam etti!

Ailesinden ve işinden daha fazla sevdiği hiçbir şey olmadı.

Hizmetlerimiz:
Pazar Hakimiyeti ve Kârlı Büyüme için kendinizi Konumlandırın

Pazar Hakimiyeti ve Kârlı Büyüme için Hazır mısınız? Bizi bugün arayın.

Konumlandırma Sorun ve Fırsatlarının Belirlenmesi

Şirket, Kategori ve Marka Öncelikleri

*Manyetik Marka | Manyetik Marka
ile iş birliği içinde

magnetic_bilungual_logo1 (2).png

Konumlandırma Stratejisi 
ve 
Uygulama Tavsiyeleri*

Hizmetlerimiz

Kendi İfadeleriyle

Chris Warmoth.jpg

Chris Warmoth

İdari Başkan Yardımcısı

Carlsberg Group

Evyap’ın Yönetim Kurulu’ndayken Meltem ile birlikte çalıştım. Meltem, o dönemde Uluslararası Pazarlama’yı yönetiyordu.

Özellikle, Duru markasında mükemmel bir iş çıkardı. Parçalara bölünmüş, çeşitler ve ürünler arasında istikrarlı bir konumlandırması ve imajı olmayan bir marka buldu ve çok karmaşık bir durumdan işi devralmasına rağmen, bir yol bulup gerçek anlamda bir marka yaratmayı başardı. Bir markayı sıfırdan yaratmak belli başına – kendi zorlukları olan – bir iştir. Ancak, fazlasıyla bölünmüş ve tutarlılığı olmayan bir markayı alıp bundan gerçek bir marka yaratmak başarılması son derece zor bir iştir. Bütün bunlar, Meltem'in markalar konusundaki uzun yıllara dayanan tecrübesinden, ileriye dönük bir yol haritası çizebilme konusundaki yaratıcılığından ve bunun gerçekleşmesi için liderliğinden yararlanmasını gerektiriyordu. Her şey kısa bir sürede oldu. Meltem aynı yöntemle başka markalar üzerinde de çalıştı ve yine aynı başarıyı elde etti.

Kendisi her zaman birlikte çalışılması kolay biriydi – net fikirleri vardı, görüşlerini çok iyi ifade ederdi, iyi bir dinleyiciydi ve birden fazla fikir ve bilgiyi algılayabilip etkin bir şekilde işine yansıtırdı.

Ne Dediler?
1 (27)+_edited.jpg

Stratejik Konumlandırma Podcast

mh ile sk yazı.png

Zihinlerde Ön Plana Çıkmaya Hazır mısınız?

Markanıza Hak Ettiği Statüyü Kazandırmak için Bizimle İletişime Geçin 

1 (27)+_edited.jpg

Meltem Heper

GSM: +90 532 456 0335

  • LinkedIn
Murat Oksuz Photo for Bio.jpg

Murat Öksüz

GSM: +90 532 548 6140

  • LinkedIn
İletişim
bottom of page